央视财经评论丨这个“双十一”,电商成交额再度刷新纪录!火热背后,靠的是啥?

央视财经评论丨这个“双十一”,电商成交额再度刷新纪录!火热背后,靠的是啥?
开售1分钟,苏宁家电3C品类打破10亿; 开售14小时21分,天猫总成交额破2000亿; 11日清晨3点43分40秒,京东打破了2018年双十一累计下单金额1598亿……在刚刚曩昔的第11个双十一,各大电商途径再度改写了一系列旧有纪录。   炽热的成交背面,有哪些新特点? 成交创新高,高在哪? 增加要继续,得靠啥? 11月11日晚,《央视财经谈论》约请中国世界电子商务中心研究院院长李鸣涛和财经谈论员万喆做客演播室,深度解析。      成交创新高 高在哪?     李鸣涛 : 高在电商商场交融化程度提高   中国世界电子商务中心研究院院长 李鸣涛 : 咱们整个电商商场,首要是得益于交融化程度的提高,这个交融包含了线上和线下交融、城市和乡村交融、世界和国内交融,别的咱们也看到一个新的范畴,便是交际电商的开展,也成为其时电商商场一个十分重要的新引擎。 这三个交融,加上一个新的交际电商,加深了整个商场一体化程度,这个商场的背面是顾客数量继续提高,也便是消费的便当化程度,它的服务体会,推动了顾客继续增加。  万喆 :双十一表现消费结构改变   财经谈论员 万喆: 09年咱们看到人均可支配收入大约刚刚破万元,上一年是挨近3万元,也便是3倍了。全体社会零售消费总额实际上也是这样,其时或许在12万亿左右,上一年大约在38万亿,超过了3倍,实际上都是相得益彰的。 一切流量的改变,其实是有内生动力在,也便是说咱们变得越来越殷实,需求也越来越多了。比方 本年有一项咱们或许都没有想到的爆款,便是假发,并且90后买得多,这也是一种消费晋级,许多年轻人为了爱美丽,或许更凸现个性化,他就会去买。 因而双十一的全体数据,一方面显现了人均可支配收入不断增加,另一方面也实在反映了消费晋级。  李鸣涛 :交际和电商交融供应了新的增加功用     中国世界电子商务中心研究院院长 李鸣涛 : 现在应该说是无电商不交际,或许说无交际不电商的年代。 交际和电商交融之后,首要带给顾客的是购物体会的提高,它的互动性和参与感更强了,它赋予了网络消费一种人性化的特点。一起从商业逻辑上咱们也能够看到,交际电商一个十分大的改变,便是从B2C到C2B。 我经过拼团也好,经过粉丝群也好,我先把握需求,有需求之后我再对接上游的产品供应,这是一个新的链条,它也意味着整个功率的提高。    万喆 :未来需重视“新消费”导向     财经谈论员 万喆: 新的人群、新的人群需求,是成交数据之外最应该重视的。 阿里系他们做电商,上一年整个财年财报里边显现,它新增用户里边有77%都是来自所谓的小镇青年,或许三四线城市以下以及城镇这样的当地; 本年它的一季度财报也显现70%以上新增用户也是来自这些当地。 再举一个畅销产品电动牙刷的比方,有厂商计算显现,本年上半年整个增加是170%多,但三四五线城市以下的增加却是200%多。 所以其实咱们还有很大的需求空间,电商途径这两年发力下沉,便是在照应这种需求。      增加要继续 得靠啥?     李鸣涛 :双十一从价格狂欢到体会狂欢   中国世界电子商务中心研究院院长 李鸣涛 : 双十一最大的优势便是在于一般顾客经过这样的活动,买到价格低廉,或许说十分实惠的产品,它首要的驱动力气,我以为仍是来自于价格。 但长时间看,单纯的贱价很难影响顾客进行新增消费,实际上从相对高品质高价格产品这几年在双十一的成交不断看涨就能看到这个信号。 未来环绕这样一个购物节活动,最需求提高的便是顾客购物体会,经过消费场景的多元化、购物体会的复合性来拓宽和提高。  万喆 :需求有潜力 供应要跟上 财经谈论员 万喆: 双十一这么多年,很重要的一点便是需求旺盛了今后,对制造业其实是有反哺的。这个反哺表现在,在清晰的、旺盛的消费需求的引导下,供应会发生改变。 比方白色家电、黑色家电,以及方才说的小家电等等,有许多国内厂家,越来越多的品牌和越来越好的质量供应上来了。 工业上下游其实都意识到,一味寻求贱价,只会变相压榨出产企业的生计和提高空间,在双十一这样的剧烈大战中,充沛辨认、解读好需求信号,对提高有用供应是很重要的。 在这一点上来看,未来不管是电商转型晋级,仍是制造业转型晋级,仍是国家经济转型晋级,其实都是一脉相承的。    李鸣涛:双十一从服务商家到服务顾客 中国世界电子商务中心研究院院长 李鸣涛 : 曾经电商途径都是以卖家为中心,这个服务逻辑未来要变,要转向服务顾客,服务需求。 以需求的透明化来引导上游供应走向柔性化、定制化。 电商处在一头衔接消费、一头衔接出产的中间环节,假如发挥出把消费趋势引到出产的效果,就会很好地反效果于出产厂家。现在有许多的淘工厂、拼工厂,便是这种效果的表现。 许多工厂有加工才能,可是没有品牌、营销途径和定价才能,好的电商途径就能引导这些出产厂商,依照顾客需求完成定制化出产。      来 源: 央视财经(ID:cctvyscj)  本文修改:王一涵   在亮点一下 咱们都知道

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